搜TV - 综艺娱乐 - 首席娱乐官 - 携手人民网、博纳影业,咪咕探索主旋律、正能量内容营销新方式

携手人民网、博纳影业,咪咕探索主旋律、正能量内容营销新方式

2018年2月13日09时21分 来源: 首席娱乐官


|卓倩 编辑|小佳



据光明网&一点资讯统计数据显示,在今年的春运热词top10中,迁徙、退票、抢票包揽了前三名。为了帮助无法掐点抢票、不会使用网络卖票、收入比较低……的人群顺利回家过年,咪咕携手人民网推出“幸福回家路”的大型公益活动。



目前,咪咕已经通过每一步记录在咪咕善跑APP上的脚印,成功捐出720张车票。为了扩大活动的影响力,咪咕还与台湾金牌音乐制作人莫凡为此次活动创作了主题曲《回家的歌》、围绕劳动者制作“你的每一步,他的每一城”的主题海报……


值得一提的是,在此次春节期间,除了“幸福回家路”公益活动外,咪咕作为《红海行动》的联合出品方,还将与博纳影业一同对影片进行宣传推广。在此之前,咪咕打造的《神偷奶爸3》、《速度与激情8》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《王牌特工2》等联合宣发案例,均获得了不错的口碑和评价,此次入局“春节档”影片宣传引起诸多的期待。


携手人民网

多矩阵资源联动助力“幸福回家路”


回家过年一直是春节的主旋律,不管是漂泊在外打拼的游子,还是留守在家乡的父母、孩子……都在期盼着一年或许才能有一次的相聚。


但对于部分人而言,回家过年并不容易,一纸车票就阻碍了不少人的“回家路”。比如外卖小哥无法蹲点守在网站抢票、年龄比较大的叔叔阿姨不会使用网上购票、一些收入低的劳动者则是无法负担来回的车票费用……



每年春运期间都有大量送温暖、帮助的各类公益活动,但对这些人而言都没有送上一张回家的车票来的更为切实。为此,咪咕携手人民网紧抓这一痛点,在中央网信办移动网络管理局、北京市网信办指导下,在今年春运期间,推出“幸福回家路”大型公益活动,用最实际的方法——送票,帮助有需求的人群回家过年。


据介绍,本次活动方预定了北京至青岛、郑州等4趟列车的部分车票。而作为“幸福回家路”唯一的捐票平台,咪咕善跑APP发起“幸福回家路”公益跑活动进行送票——用户跑步里程满100公里即可捐出1张火车票。该活动一经上线,便吸引到诸多用户参与,仅数日达到72000千米的里程捐赠上限,成功捐赠出720张归乡车票……



在此次活动中,咪咕充分调动自身在数据和内容资源上的优势,联动旗下的多个矩阵平台开展了系列宣传推广活动,旨在为社会送上温暖和关怀的同时,也号召更多的人加入到公益活动中。


为了将“幸福回家路”落实,黄晓明、迪玛希、舒畅、关晓彤等幸福大使纷纷送上新春祝福,其中常远、潘晓婷、王铮亮等还现身列车与乘客进行互动。除送出新年礼物外,还通过咪咕直播进行了全程直播。


值得一提的是,咪咕为“幸福回家路”公益活动创作的暖心主题曲——《回家的歌》也在咪咕音乐正式上线。该主题曲由台湾金牌音乐制作人莫凡打造,并由咪咕音乐新生代唱作人吴奇、沙楠杰共同演绎,温暖的声线配上直戳人心的歌词,引起了归乡游子强烈的情感共鸣。



此外,咪咕围绕劳动者们的“春节思乡愁”,以“你的每一步,他的每一城”为主题制作的公益海报,则将此次活动辐射到更广的人群。


数据显示,“幸福回家路”大型公益活动推出后获得了诸多关注和支持。目前,微博话题“幸福回家路”的阅读量接近2亿,讨论量也达8万次。


合作推广《红海行动》

BI全场景营销

由此可见,经过多年的探索和发展,咪咕在新媒体的营销上早已有了一套自己的心得——从用户痛点和品牌需求出发,量身定制最优的营销方案。而且为了实现营销价值的最大化,咪咕背靠海量数据和丰富内容,在泛娱乐化营销模式上进行了诸多尝试和探索。


2017年,咪咕提出BI(Brand Immersion,品牌沉浸)这一全新营销理念,并接连打造了《神偷奶爸3》、《速度与激情8》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《王牌特工2》等成功的联合宣发案例,为营销行业提供不少启发和新思路。


在今年春节期间,咪咕也首次布局“春节档”国产影片,将作为《红海行动》的联合出品方,与博纳影业合作推广该影片。



《红海行动》根据“也门撤侨”事件真实改编,由林超贤执导,张译、黄景瑜、海清等领衔主演,讲述了中国海军“蛟龙突击队”奉命执行撤侨任务,并击败恐怖分子阴谋的故事。


2016年,同样由林超贤执导的《湄公河行动》获得了口碑和票房的双丰收;2017年由吴京执导并主演的《战狼2》拿下56.82亿票房,创下国产电影票房新纪录。不过,同属于主旋律的军事大片——《红海行动》虽一直备受瞩目,但要想在竞争激烈的“春节档”重围成功并不容易。


为了给影片助阵,在常规的宣传物料投放之外,咪咕也为《红海行动》量身定制了一套全场景品牌沉浸式营销方案。作为此次联合推广的落地平台,咪咕视频不但在页面开通了《红海行动》专区,还推出了29.9元的超值观影大礼包——内含《红海行动》全国电影票一张、咪咕视频APP钻石会员一个月以及咪咕视频TV端(中国移动魔百和用户)会员一个月。



与此同时,为了向影迷普及《红海行动》中涉及的军事知识,咪咕视频还专门开设了“红海行动训练营”。在训练营中,影迷除了可以沿途了解不同兵种,并通过收集战士勋章,赢取贺岁大礼包外,还有可能获得藏在角落中的免费电影票和神秘大礼等。



值得一提的是,在《红海行动》的推广活动中,咪咕联动了旗下的多矩阵资源。比如“红海行动训练营”中获得的大礼包,除了在咪咕视频外,还能够在咪咕影院APP进行兑换;《红海行动》的推广曲《军港之夜》也在咪咕音乐进行了首发……


在多终端跨屏互动、全场景体验的用户基础上,咪咕在《红海行动》的推广方式上,有效实现了线上线下资源的互通和置换。在电影营销日益重要的市场环境下,为国产电影的营销机制开启了新思路。


新媒体国家占位突出

以数据、内容为背书探索传统文化

不论是“幸福回家路”大型公益活动,还是《红海行动》,其本质上都是为了弘扬主旋律和正能量。


过去一年,随着党的十九大召开,以及香港回归二十周年、全面抗战爆发80周年的到来,主旋律、正能量内容明显有了更大的发挥平台。《人民的名义》、《战狼2》、《空天猎》等主旋律题材的影视剧,《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《了不起的匠人》等弘扬传统文化的综艺节目,都引起了大众的广泛关注。



在大众特别是年轻一代的心中,主旋律内容不再高冷,传统文化不再古板、晦涩。这除了内容本身品质的加持外,与背后的营销宣传也不无关系。


作为中国移动旗下负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司,咪咕公司在三年的发展中已逐渐成为网络视听行业深耕者,同时也是中国最大的正版数字内容聚合平台。目前,咪咕公司在线上已汇聚超过1700万首歌曲、430万条高清视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、47万集动漫画,已成为国内领先的全场景品牌沉浸平台。


因此,在新媒体国家队占位后,咪咕深谙自身所背负的责任感和使命感,在弘扬正能量、传统文化方面一直不遗余力。2017年,咪咕与各大央媒及机构展开了诸多合作,比如与光明网联合启动非遗传播项目《致非遗·敬匠心》,协同广电总局召开第五届中国网络视听大会,独家冠名播出的《汉字风云会》,以及成立5G多媒体创新联盟(5MII)等。



作为媒体,最重要的就是社会责任感。从“幸福回家路”公益活动、推广《红海行动》可以看到,咪咕致力于将理论付诸于实践,为大众提供切实服务,为其他企业起到了很好的带头作用。


而此次能够与人民网、博纳影业进行合作,也是咪咕在内容营销上的新尝试。2018年作为中国移动深入实施“大连接”战略承上启下的关键一年,咪咕势必会在营销宣传上带给大家更多的惊喜。


《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书,

网剧、综艺、网大、短视频、二次元、IP、投融资,七大领域年度观察,

四大年度风云人物访谈总结,

年度文娱投融资大事件全收录。

点击阅读原文购买

综艺娱乐

综艺娱乐热门内容